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国内平板电脑销量下滑亟需寻找新突破

2018-11-02 12:56:27

国内平板电脑销量下滑 亟需寻找新突破

近日,针对有媒体报道称,宏碁可能会步惠普和RIM后尘,退出平板电脑市场,宏碁23日召开发布会否认计划退出平板电脑市场及裁员。宏碁方面称,将继续对这两类产品进行合理投资,通过一种简化的方法来减少产品数量,将重点集中在少数产品上面。  宏碁平板电脑策略的调整表明,平板电脑厂商开始重新审视平板市场。今年三季度,国内平板电脑销量环比降8.6%,有观点认为,平板电脑热正在退潮,或重蹈上本命运。与此同时,许多厂商也在寻求突破,随着平板电脑被赋予越来越多的商务功能,2012年平板电脑或将在娱乐功能之外的领域获得更大的发展。  国内平板电脑销量首现下滑  苹果推出的iPad带起平板电脑销售风潮,其他大厂跟进,却面临销售不佳的困境。今年陆续已有惠普与RIM等大厂决定收掉平板电脑业务,间接造成台湾代工厂英业达与广达裁员。  根据国内调研机构易观智库的数据显示,今年三季度,国内平板电脑销量达156.6万台,环比下降8.6%。造成这一原因的背后是苹果iPad平板电脑市场份额的不断下降,因为其在整个国内平板电脑领域占据70%以上的市场份额,所以苹果的走势影响了整体的大幅波动。据悉,今年三季度,苹果iPad平板电脑销量环比下降了3.4%。  不仅是国内市场,全球市场也开始出现疲软的态势。IDC发布的数据显示,今年三季度,全球平板电脑销量为1810万台,相比于今年二季度,同比增长速度开始放缓,低于市场预期。同时,苹果iPad平板电脑的市场份额也下降了6.8%,为61.5%,预计今年四季度将下滑至59%。  产品同质化制约行业发展  在电脑领域,产品同质化的现象尤为严重。从传统PC到笔记本之后,业界开始追求创新,从此衍生出了一体机、上本等。不过这些曾经的创新产品终都因为同质化严重而成了发展的过渡品。尤其是上本,从突然崛起到陨落昙花一现的表现更是成为了业界的典型。如今,平板电脑也似乎正在重蹈上本覆辙。  易观分析师王颖指出,不清晰的产品定位和同质化趋势阻碍了市场的持续发展。用户使用平板电脑仍以游戏、影音等娱乐功能为主。从非苹果产品的销量变化上看,三季度19.3%的增速远小于二季度的64.8%。产品的竞争没有跳出品牌和硬件的局限,消费者对该类产品的认知更多依靠苹果产品的发展和宣传。  “联想乐Pad、惠普TouchPad、华硕Eee Pad等这些平板电脑不光外观千篇一律,就连名字也没有摆脱苹果的影子。”有关专家指出,目前苹果一家独大的局面,让竞争对手很难推出一款在硬件、市场营销、软件和内容方面都可以匹敌iPad的平板电脑,因此造成了产品雷同以及价格战的重复上演。而随着消费者逐渐趋于理智,对这类产品的关注度也会下降。届时,平板电脑很可能走上本的老路。  宏碁董事长王振堂认为,平板电脑主要用于娱乐目的,与用于工作和学习的笔记本有所不同。一旦平板电脑市场饱和,消费者更新换代的积极性要低于笔记本,因此平板电脑销量在达到一定水准后就会停滞不前。  平板市场发展需寻求新突破  从宏碁此次调整组织的角度来看,显然宏碁已意识到,平板电脑M 型化发展趋势已经成形,高端产品将由苹果包办,低端则被亚马逊独占,剩下的中级市场将是竞争为激烈的领域,宏碁此时调整策略,希望专攻有利可图的产品,虽然短期组织调整对集团营运不利,不过经一年时间发展,法人认为宏碁立即进行调整,也是展现重阵营运之决心。  宏碁的调整是众多平板厂商探寻苹果空档的缩影。众所周知,iPad之所以受到万千喜爱,除了上方便、触控时尚外,丰富的游戏性能尤为关键,不过相对于PC平台而言,其游戏表现能力仍然有所欠缺。据传iPad 3就会进一步提升屏幕分辨率并且加入3D高清支持。  除了用于游戏娱乐之外,在商务办公应用方面,用户对于平板电脑的需求也是客观存在的。平板电脑市场要想做大,对于细分市场的用户需求进一步满足也是形成差异化的必备条件。IDC研究总监汤姆·曼尼里说:“亚马逊和巴诺书店正在给平板电脑市场带来改革。他们的成功将证明,除了iPad之外,用户还渴望其他产品。尽管如此,我完全认为苹果第四季度将实现有史以来的销量,2012年也将在消费市场之外获得更多进展,尤其是在企业和教育市场。”  我们相信随着平板电脑市场日趋成熟,这些问题都将解决,同时还会有许多细分领域的需求开始产生。能否占据一席之地,关键在于厂商是否根据各自专注的领域去探究更加细分的市场需求,并把优势发挥到。

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